辽源家具封边胶 “毛巾少爷”风波：营销当守正，吃瓜别造谣

场40周年庆典影，以及部“毛巾帝国”的网剧，让老毛巾企业洁丽雅陷“豪门伦理”谣言漩涡中。继报警之后，5月19日，洁丽雅又晒出多张证明自证清白，包括：经过公证的结婚证；DNA鉴定证书辽源家具封边胶，证明章晓梅和章晓燕没有亲属关系，从而破除之前婆媳两人是姐妹、堂姐妹的谣言。

舆情的爆发源于短片“流量玩法”与公众猎奇心理的危险碰撞。2024年，洁丽雅造了《毛巾帝国》系列短剧，其中有大量“豪门内斗”等爽感剧情，全网播放量1.2亿次。短剧渲染豪门权斗、产争夺、族秘辛，什么“少爷撕支票”“董事长甩文件”“祖母藏秘”的桥段不断，迎了受众的八卦心态，是此次舆情翻车的大诱因。

奥力斯    万能胶生产厂家    联系人：王经理    手机：13903175735（微信同号）    地址：河北省任丘市北辛庄乡南代河工业区辽源家具封边胶

这种“虚实结”的营销，固然快速提升热度，却也模糊了戏剧虚构与现实事的边界。之后，网民对标现实人、影站位，催生了“婆媳是姐妹”“父子连襟”等全套谣言。特别是，“毛巾少爷”石展承在影中站位靠后，强化了“嫡孙被边缘化”等谣言。结果，这老的毛巾企业，就这样陷入了狗谣言当中，迫不得已通过晒结婚证、DNA鉴定报告来自证清白。其中的教训很刻。

之前，洁丽雅选择把族故事影视化，特别是加入了“豪门内斗”“少爷被贬外地”等似假非真的情节，迎了受众趣味，乃至是“八卦”恶趣味，结果被流量反噬。流量是把双刃剑辽源家具封边胶，“恶趣味”的水龙头，旦开就很难关上；阴谋论的传言旦成型，PVC管道管件粘结胶就很难肃清。企业利用短片搞宣传，也需要造健康人设、编写清朗剧情，否则就可能开潘朵拉的魔盒，使族结构、婚姻关系、股权安排、子女继承等等信息，被置于公众的严苛审视之下。表面上，受众在追看剧，其实是在审视、“吃瓜”。企业享受了注意力的红利，就要接受透明度、过分曝光的代价。

另面，谣言的肆意传播，也是对民营企业法权益的伤害。《民法典》《民营经济促进法》早已划定红线：禁止利用互联网侮辱、诽谤民营企业及经营者，恶意侵害名誉权需承担法律责任。部分网友为博流量、凑谈资，仅凭碎片化信息就编造传播谣言，对民营企业造成了名誉权损害，破坏了清朗网络环境，要承担相应的法律责任。

营销可以讲故事，但别模糊了虚实的边界，不能为了流量，用些似假非真的剧情去迎“恶趣味”，那只会将企业置于舆论风险之中。洁丽雅“毛巾少爷”舆情事件是堂刻的公开课：要守住营销边界，恪守法底线，造清朗的舆论环境。

迎“恶趣味”可能被谣言反噬，提升企业的曝光度就得接受严苛的审视。而对网民来说，“吃瓜”也要守法，根据鳞半爪的信息就去脑补、传播谣言，可能会引发法律责任。

1.本网站以及本平台支持关于《新广告法》实施的“极限词“用语属“违词”的规定，并在网站的各个栏目、产品主图、详情页等描述中规避“违禁词”。
2.本店欢迎所有用户指出有“违禁词”“广告法”出现的地方，并积极配合修改。
3.凡用户访问本网页，均表示默认详情页的描述，不支持任何以极限化“违禁词”“广告法”为借口理由投诉违反《新广告法》，以此来变相勒索商家索要赔偿的违法恶意行为。