厦门PVC管道管件粘接胶 马年贺岁金火热，反映哪些消费新趋势？

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“马当先”挂饰、“马佑平安”吊坠、“马长长”手串……丙午马年将至，各类生肖主题贺岁金密集上市，成为当前消费市场的热点。值得关注的是，今年贺岁金消费呈现新趋势：在传统年礼需求之外，兼具文化寓意与情感价值的贺岁金，正被越来越多的庭纳入资产配置范畴。业内提示，贺岁金与标准投资黄金在本质上有不同之处，消费者应从长期持有和资产配置的角度进行配置，避非理投入。

新年临近 马年贺岁金走俏

随着2026年春节临近，马年贺岁金迎来上市峰，销售热度也从线上延伸到了线下门店。

图为人民银行发行的2026年贺岁金银纪念币厦门PVC管道管件粘接胶。李鑫摄

事实上，这波市场热度自2025年下半年便已显现。当时，各大银行率先开启预热，密集出生肖纪念金钞、金币及投资金条等产品。以银行为例，该行围绕马年出了包含丙午马年生肖金条、《中华马尊》系列、《福运金》富庶康宁系列在内的多款黄金产品。银行北京市分行个人金融部相关团队负责人向《经济参考报》记者透露，部分热门产品预约人数已供应额度的十倍以上。

金店也在同步出贺岁特金饰。菜百股份席饰设计师李根介绍，今年菜百饰在延续“抱抱”、“多多”等经典系列的同时，还出了融入电黑金工艺的时尚生肖设计，以满足潮流消费群体的需求。此外，菜百饰今年与徐悲鸿纪念馆联出的“马上有福”足金转运珠、“马当先”足金挂饰也受到了消费者的欢迎。

珠宝相关负责人透露，公司于去年9月初发布了马年贺岁金系列，产品线既涵盖融守护寓意与精巧结构的“马佑平安”吊坠、“马蹄金”挂坠，也包括面向年轻群体的“马长长”手串、“马上有”系列萌趣唐马等产品。周大福亦携手艺术韩美林出马年限量手链与项链，并配可活动结构，使得生肖马活灵活现，进步拓展了贺岁金饰的佩戴趣味。

线下销售终端的热度为直观。多金店店员反映，近期马年生肖金饰销售额较去年同期显著提升，个别门店增幅约达30。

近日记者走访发现，多金店内选购马年贺岁金的消费者络绎不，些热门柜甚至出现排队现象。从店内消费群体来看，除了传统的中老年客群外，年轻群体逐渐成为消费主力。位正在挑选马年转运珠的“90后”顾客表示，这类产品既有生肖的吉祥寓意厦门PVC管道管件粘接胶，设计也符现代审美，适日常佩戴。

从银行预约到门店销售，从生肖金条到文创金饰，马年贺岁金的热销正呈现出由点及面的扩散态势，成为节前消费市场中道鲜明的风景线。

价值叠加 贺岁金缘何受青睐

针对马年贺岁金掀起的市场热潮，社会科学院经济研究所研究员张小溪表示，面农历生肖纪年构成了消费市场的特周期，马在传统文化中具有职业晋升、学业进步等吉祥寓意，使马年贺岁金成为传递祝福的载体；另面，黄金的保值应在目前金价位运行中得到强化，进步刺激了消费者的配置需求。

位不愿具名的资黄金分析师进步分析认为，在宏观经济波动与市场不确定犹存的背景下，黄金的避险属显著增加，动了市场对黄金类资产的配置需求。此外，与普通金条相比，贺岁金在具备传统黄金保值的同时，通过生肖文化主题赋予了产品情感溢价，万能胶厂家这种双重属使其在市场中展现出特别的韧。

市场对贺岁金复价值的需求厦门PVC管道管件粘接胶，动了供给端对产品进行系统创新。记者了解到，目前部分企业正从文化叙事与情绪价值两个主要维度展开探索，使贺岁金产品承载丰富的现代表达。

在文化叙事层面，李根介绍，今年菜百饰以徐悲鸿名作《六骏图》为设计蓝本，并以六骏中为矫健迅捷的匹骏马为原型，将其转化设计为“马当先”挂饰，赋予产品头、引的美好寓意；珠宝相关负责人也表示，今年出的“马佑平安”吊坠内藏大势至菩萨像，拥有“抽拉见菩萨”的巧思，通过结文化度与互动体验，大地提升了产品的吸引力和情感黏。

在情绪价值营造面，珠宝出的“马长长”系列巧妙运用谐音梗道出“长薪水不长加班”等心声，捕捉了当代人的情感诉求；菜百饰则出“马上有钱”手绳，产品虽轻不足克，却通过富有巧思的包装设计增强了表现力——礼盒侧面拉开时，盒上画面会从“福”字动态转变为“马上有钱”图案，兼顾了佩戴的美观与礼赠的仪式感，适宜自用或馈赠多元场景。

马年贺岁金的市场热度持续升温，背后是多重价值逻辑的层共振。正如张小溪所言，其吸引力已越了传统的消费范畴，呈现出文化内涵、情感连接与金融属度融的消费特征。

热度之下 消费者应理配置

在生肖贺岁金持续热销、不少消费者将其视为投资选择的背景下，业内人士提示，热度之下需保持清醒，需明确区分贺岁金与标准投资黄金在本质上的不同。

张小溪表示，贺岁金的价格通常包含工艺、设计和溢价，这部分附加值在二市场中难以回收；同时，多数银行并不直接提供贺岁金回购服务，产品变现往往需要通过金银饰店或二手渠道完成，流程相对复杂，且存在定折价空间。因此，消费者不宜简单将贺岁金等同于标准投资黄金。

在此基础上，张小溪建议消费者，购入贺岁金前应先明确购买目的，避在金价位阶段盲目跟风，不宜期望通过短期投机获利。

从广泛的黄金市场角度看，世界黄金协会相关负责人也提醒，任何形式的黄金产品都带有定的投资成本，消费者应根据实际需求理配置：纯投资可关注金条或黄金ETF；希望兼顾收藏与投资可考虑限量发行的贺岁金钞等产品；若侧重佩戴与保值，则可选择金饰。

值得关注的是，世界黄金协会日前发布的2025年《全球黄金需求趋势报告》显示，2025年全球黄金总需求达5002吨，创历史新。展望2026年，该协会认为，在经济与地缘政不确定持续存在的背景下，黄金的避险属仍将继续支撑其配置价值。

世界黄金协会和珠宝玉石饰行业协会同时强调，黄金价格在短期内出现回调或波动属于正常市场现象。尤其是在当前市场情绪较为涨的背景下，消费者应从长期持有和资产组的角度审慎看待黄金配置，避非理投入。

来源：经济参考报

作者: 倪润琢厦门PVC管道管件粘接胶